10 conseils de référencement à faire soi-même pour économiser de l’argent

SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche n’est pas de la publicité. Mais elle coûte quand même du temps et de l’argent. Si vous êtes à court de temps mais que vous avez l’argent, une agence ou un consultant SEO est une option. Mais si vous êtes à court d’argent, utilisez ces conseils SEO à faire soi-même pour améliorer votre classement organique.

1. Recherche de mots-clés principaux

Commencez toujours par une recherche par mot-clé. Ne présumez pas que vous savez ce que veulent les consommateurs.

Vous comprenez probablement le jargon de votre industrie. Mais vos prospects pourraient utiliser des termes différents de ceux de leurs collègues du commerce pour désigner vos services ou vos biens. La recherche par mots-clés permet de comprendre les mots et les phrases que les consommateurs utilisent pour trouver vos produits. Elle permet également d’évaluer la demande pour ces produits. Elle identifie les thèmes de mots clés que les vrais chercheurs utilisent dans leurs requêtes.

Les meilleurs outils de mots-clés offrent un score quantitatif de la demande qui aide à déterminer la valeur relative du ciblage de chaque thème de mot-clé. Google Keyword Planner est l’outil de recherche par mot-clé par excellence, bien que vous ayez besoin d’une campagne Google Ads active – anciennement AdWords – pour obtenir les données les plus utiles.

Les outils de recherche de mots-clés non-Google incluent Übersuggest (un grattoir Google Autocomplete gratuit) et SEMrush et Wordtracker (deux alternatives payantes).

2. Comprendre votre concurrence

Recherchez les produits et services les plus importants que vous offrez et notez les sites Web les plus importants dans les résultats de recherche, ceux qui partagent votre modèle d’affaires ainsi que ceux qui sont dissemblables au vôtre mais qui se font concurrence pour les mêmes recherches.

Qu’est-ce qu’ils font bien ?
Quels sont les thèmes de contenu qui vous manquent ?
Est-ce qu’ils structurent leur site différemment pour cibler des mots-clés plus précieux ?
Ont-ils des caractéristiques intéressantes pour mieux engager leurs prospects ?
De plus, étudiez leurs critiques et évaluez leur activité dans les médias sociaux pour savoir ce que leurs clients pensent par rapport à ce que vous entendez, ou non, de la vôtre.

3. Planifiez votre site

En comprenant bien ce que les consommateurs veulent et les mots clés qu’ils utilisent pour trouver ces produits et services, identifiez les pages de votre site Web qui répondent à ces recherches.

Une liste sur papier ou sur tableur de toutes les pages Web de niveau supérieur, intermédiaire et inférieur, ainsi que les mots clés correspondants, constituent la base de l’architecture de votre site Web. Chaque mot-clé de haute et moyenne priorité issu de votre recherche de mots-clés devrait avoir une page correspondante à optimiser sur votre site.

Utilisez des thèmes de mots-clés à longue queue qui entraînent moins de recherches et qui sont généralement beaucoup plus longs et plus spécifiques – comme  » comment sortir le vin rouge de la moquette  » ou  » où acheter des hangars en bois  » – dans les billets de blog et les pages FAQ.

4. Optimisez votre site

L’étape suivante consiste à créer les pages. C’est la partie la plus difficile. Selon votre plateforme de commerce électronique et votre accès aux développeurs et aux concepteurs, vous devrez peut-être externaliser une partie de ce travail.

Tout site Web d’aujourd’hui devrait être mobile pour répondre à la faction toujours croissante des utilisateurs de smartphones et de tablettes. Un site convivial pour les mobiles est important pour deux raisons. D’abord, selon Google, plus de la moitié des recherches proviennent de téléphones intelligents. Il faut s’assurer que l’expérience de ces utilisateurs est transparente et attrayante.

Deuxièmement, Google classe désormais tous les résultats de recherche organique – pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles – en fonction de l’expérience mobile d’un site, y compris la vitesse des pages.

5. Produire du contenu régulier

Vous n’avez pas besoin de lancer un blog ou de transformer votre entreprise en société d’édition en publiant du contenu tous les jours. C’est irréaliste pour de nombreux sites de commerce électronique. Mais publiez votre propre contenu régulièrement. Prévoyez des mises à jour hebdomadaires ou au moins mensuelles. La cohérence est essentielle.

Le contenu n’a pas besoin d’être du texte. Par exemple, un cabinet d’architectes pourrait publier des photos de ses projets avec de courtes descriptions textuelles. Les agents immobiliers pourraient publier des bulletins vidéo hebdomadaires avec des transcriptions. L’objectif est de publier un contenu adapté aux habitudes de consommation de votre public cible.

6. Relations publiques pour les bricoleurs

L’autorité des liens est une composante majeure du référencement, mais l’achat de liens est interdit par Google, Bing et d’autres moteurs de recherche. C’est là qu’entrent en jeu la sensibilisation et les relations publiques. Si vous avez des représentants en relations publiques, coordonnez avec eux afin de ne pas invalider leurs efforts. Mais si vous le faites vous-même, continuez à lire.

Google conseille aux propriétaires de sites de créer des sites Web convaincants dont les utilisateurs veulent parler à leurs amis, des sites que les utilisateurs visitent sans cesse. Cette approche du référencement axée sur le contenu est la réponse de Google à l’éternelle question :  » Comment obtenir plus de liens de façon éthique ?

Le contenu que vous produisez déjà doit être ciblé sur différents segments des médias ou de la blogosphère. Ces pièces deviennent alors des amorces de conversation avec différents sites, pour les inciter à écrire ou à créer des liens.

La recherche concurrentielle de l’étape deux, ci-dessus, est utile ici parce que vous avez maintenant une idée des sites les plus influents et les mieux classés à approcher.

7. Construisez votre réseau de médias sociaux

Joignez-vous à Twitter et à une ou deux autres plateformes de médias sociaux. Vous avez de nombreuses options – Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, et bien d’autres. Les médias sociaux permettent

8. Comprendre Google Analytics

Vous ne pouvez pas optimiser ce que vous ne mesurez pas. L’importance de l’analyse dans le marketing numérique est similaire à celle des rapports financiers dans les entreprises. Les deux sont essentiels pour suivre les performances.

Ayez une compréhension de base de Google Analytics (ou de tout autre progiciel d’analyse Web utilisé par votre entreprise). Dans Google Analytics, étudiez les rapports sous Acquisition > Tout le trafic > Canaux. En cliquant sur  » Recherche organique « , vous pourrez analyser les performances de votre programme de référencement.

9. Lire un Blog SEO

Etudiez un guide SEO tel que ma série « SEO How-to ». Ensuite, abonnez-vous à un blog SEO.

Les guides de référencement utiles et gratuits pour les débutants comprennent le  » Guide du débutant pour le référencement  » de Moz, le  » Guide pour le référencement  » de Search Engine Land et le  » Guide de démarrage pour l’optimisation des moteurs de recherche  » de Google.
Pour des mises à jour rapides sur les changements de SEO, essayez deux chaînes YouTube : Moz’s « Whiteboard Friday » et « Google Webmasters ».
Si vous avez plus de temps et souhaitez suivre l’industrie du référencement, abonnez-vous à Moz et Search Engine Land.

10. Posez des questions

Si vous êtes bloqué ou si vous avez besoin de réponses, sautez dans les communautés SEO pour poser des questions. Le Forum des webmasters de Google offre la plus grande communauté de référencement sur le Web. D’autres bonnes options se trouvent dans les groupes Facebook SEO.

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